Die Ergebnisse in Kürze
Zwei Systeme teilen sich den deutschen Markt nach Zahl der Shops: WooCommerce und Shopify kommen zusammen auf 82,4 Prozent. Mit großem Abstand folgen Shopware und JTL-Shop, alle anderen Systeme liegen bei rund einem Prozent oder darunter.
52,8 %
Marktanteil WooCommerce – das meistgenutzte Shopsystem in Deutschland
Beyond AIgency, Shopsystem-Studie 2026 – Basis: DataForSEO-Technologieerkennung, Stand 27.10.2026
29,6 %
Marktanteil Shopify – der größte Mietshop
Beyond AIgency, Shopsystem-Studie 2026 – Basis: DataForSEO-Technologieerkennung, Stand 27.10.2026
7,4 %
Marktanteil Shopware – vor JTL-Shop mit 4,9 %
Beyond AIgency, Shopsystem-Studie 2026 – Basis: DataForSEO-Technologieerkennung, Stand 27.10.2026
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In den 5.912 im Detail untersuchten Shops ist PayPal mit 71,5 Prozent die häufigste Zahlart, gefolgt von Apple Pay (40,2 Prozent), Google Pay und Klarna (je rund 31 Prozent). Trusted Shops ist mit 19,3 Prozent das verbreitetste Gütesiegel. Einen Google-Ads-Tag haben 40,1 Prozent eingebunden, ein erkennbares Cookie-Tool eines Drittanbieters nur 15,9 Prozent.
Wichtig zum Lesen der Zahlen: Gezählt werden Shops, nicht Umsatz. Ein kleiner Nebenerwerbs-Shop zählt genauso viel wie ein Händler mit Millionenumsatz. Bei einer Rangliste nach Umsatz sähe die Verteilung anders aus.
Marktanteile der Shopsysteme in Deutschland
WooCommerce ist eine kostenlose Erweiterung für WordPress. Wer schon eine WordPress-Website hat, kann daraus mit wenig Aufwand einen Shop machen – das erklärt die hohe Zahl, auch vieler kleiner Shops. Shopify ist ein Mietshop: Hosting und Updates übernimmt der Anbieter, der Einstieg ist schnell. Shopware und JTL-Shop sind deutsche Systeme, die vor allem bei Händlern mit größerem Sortiment, Warenwirtschaft oder B2B-Geschäft verbreitet sind.
| WooCommerce | 52,8 % (49.680 Shops) |
|---|---|
| Shopify | 29,6 % (27.838 Shops) |
| Shopware | 7,4 % (6.956 Shops) |
| JTL-Shop | 4,9 % (4.620 Shops) |
| PrestaShop | 1,1 % (1.063 Shops) |
| Gambio | 0,9 % (863 Shops) |
| Magento / Adobe Commerce | 0,8 % (751 Shops) |
| Wix eCommerce | 0,8 % (736 Shops) |
| xt:Commerce | 0,7 % (621 Shops) |
| OXID eShop | 0,4 % (404 Shops) |
Quelle: Beyond AIgency, Shopsystem-Studie 2026 – Basis: DataForSEO-Technologieerkennung, Stand 27.10.2026
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Die Tabelle zeigt alle 15 erfassten Systeme mit Anzahl und Anteil. Systeme wie Odoo oder Webflow sind nicht enthalten, weil sie in dieser Zählung nicht als eigenes Shopsystem erfasst wurden.
| Rang | Shopsystem | Shops in Deutschland | Anteil |
|---|---|---|---|
| 1 | WooCommerce | 49.680 | 52,8 % |
| 2 | Shopify | 27.838 | 29,6 % |
| 3 | Shopware | 6.956 | 7,4 % |
| 4 | JTL-Shop | 4.620 | 4,9 % |
| 5 | PrestaShop | 1.063 | 1,1 % |
| 6 | Gambio | 863 | 0,9 % |
| 7 | Magento / Adobe Commerce | 751 | 0,8 % |
| 8 | Wix eCommerce | 736 | 0,8 % |
| 9 | xt:Commerce | 621 | 0,7 % |
| 10 | OXID eShop (alle Editionen) | 404 | 0,4 % |
| 11 | plentymarkets / plentyONE | 244 | 0,3 % |
| 12 | osCommerce | 121 | 0,1 % |
| 13 | Salesforce Commerce Cloud | 61 | 0,1 % |
| 14 | BigCommerce | 52 | 0,1 % |
| 15 | modified eCommerce | 48 | 0,1 % |
| Gesamt | 94.058 | 100 % |
Zahlarten: PayPal vorn, Wallets holen auf
PayPal ist in deutschen Shops fast Pflicht: 71,5 Prozent der untersuchten Shops bieten es an. Danach kommen die Wallets von Apple und Google, die viele Zahlungsanbieter heute ohne eigenen Vertrag mitliefern. Klarna steht für Rechnungskauf und Ratenzahlung bei knapp einem Drittel der Shops.
| PayPal | 71,5 % |
|---|---|
| Apple Pay | 40,2 % |
| Google Pay | 30,9 % |
| Klarna | 30,6 % |
| Shop Pay | 24,8 % (nur bei Shopify) |
| Amazon Pay | 8,1 % |
| Mollie | 5 % |
| Adyen | 1,4 % |
Quelle: Beyond AIgency, Shopsystem-Studie 2026 – Crawl von 5.912 deutschen Onlineshops, Stand 08.11.2026
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Ein Shop bietet meist mehrere Zahlarten an, deshalb ergeben die Werte zusammen mehr als 100 Prozent. Klassische Zahlarten wie Vorkasse oder Rechnung über den eigenen Shop erkennt unser Crawler nicht zuverlässig – sie fehlen in der Grafik, sind aber weit verbreitet.
Gütesiegel und Bewertungen: Trusted Shops führt
Fast jeder fünfte untersuchte Shop zeigt das Siegel von Trusted Shops. Judge.me und Loox sind Bewertungs-Apps vor allem für Shopify – ihr hoher Anteil zeigt, wie viele Shopify-Händler Kundenbewertungen direkt im Shop sammeln. Trustpilot liegt mit 5,4 Prozent deutlich dahinter.
| Trusted Shops | 19,3 % |
|---|---|
| Judge.me | 10,4 % |
| Trustpilot | 5,4 % |
| Google Kundenrezensionen | 2 % |
| Shopvote | 1,8 % |
| Händlerbund | 1,7 % |
| Loox | 1,6 % |
| Reviews.io | 1,1 % |
Quelle: Beyond AIgency, Shopsystem-Studie 2026 – Crawl von 5.912 deutschen Onlineshops, Stand 08.11.2026
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Marketing und Tracking: Google dominiert
Vier von zehn untersuchten Shops haben einen Google-Ads-Tag eingebunden – ein Zeichen, dass sie Google-Werbung schalten oder geschaltet haben. Microsoft Advertising erreicht ein Viertel davon, obwohl die Klickpreise dort oft niedriger sind. Der Meta-Pixel für Facebook und Instagram steckt in jedem siebten Shop, TikTok spielt als Werbekanal in deutschen Shops noch kaum eine Rolle.
| Google-Ads-Tag | 40,1 % |
|---|---|
| Google Tag Manager | 39,5 % |
| Google Analytics 4 | 15,7 % |
| Meta-Pixel | 14,7 % |
| Microsoft Advertising | 10,2 % |
| Microsoft Clarity | 10 % |
| Hotjar | 5,4 % |
| Pinterest-Tag | 4,3 % |
| LinkedIn Insight | 2 % |
| TikTok-Pixel | 1,3 % |
Quelle: Beyond AIgency, Shopsystem-Studie 2026 – Crawl von 5.912 deutschen Onlineshops, Stand 08.11.2026
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Alle Werte sind Untergrenzen: Dienste, die erst nach der Einwilligung im Cookie-Banner oder über den eigenen Server geladen werden, sieht ein Crawler nicht immer.
Social Media und Newsletter
Instagram und Facebook verlinkt gut jeder zweite Shop, YouTube jeder vierte. Ein eigenes TikTok-Profil verlinken 13,3 Prozent – deutlich mehr, als dort Werbung schalten. Beim Newsletter liegt Klaviyo klar vorn, das vor allem mit Shopify verbreitet ist. Mailchimp und Brevo folgen weit dahinter.
| 53,9 % | |
| 53,8 % | |
| YouTube | 26,8 % |
| TikTok | 13,3 % |
| Klaviyo (Newsletter) | 13,6 % |
| 9,3 % | |
| 8,8 % | |
| 7,9 % | |
| Mailchimp (Newsletter) | 3 % |
| Brevo (Newsletter) | 2,7 % |
Quelle: Beyond AIgency, Shopsystem-Studie 2026 – Crawl von 5.912 deutschen Onlineshops, Stand 08.11.2026
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Methode: So sind die Zahlen entstanden
Marktanteile: Grundlage ist die Technologieerkennung von DataForSEO. Gezählt sind Domains in Deutschland, auf denen das jeweilige Shopsystem erkannt wurde, abgefragt am 27. Oktober 2026 über den Adressfinder unserer Sales Suite. OXID fasst die drei Editionen zusammen, plentymarkets die beiden erkannten Varianten. Ein Shop mit mehreren Domains kann mehrfach zählen.
Zahlarten, Siegel, Tracking, Kanäle: Unser Crawler hat die Startseiten und Tag-Manager-Container deutscher Onlineshops geladen und nach bekannten Diensten durchsucht. Stand 8. November 2026 waren 5.912 Shops vollständig untersucht. Die Shops stammen aus der Shopsystem-Zählung und aus Google-Suchergebnissen zu Handels-Suchbegriffen. Die Stichprobe ist nicht zufällig: Shops, die bei Google sichtbar sind, und Shopify-Shops sind überdurchschnittlich vertreten.
Grenzen: Was erst nach der Einwilligung, über den eigenen Server oder im Checkout geladen wird, erkennt der Crawler nicht immer. Alle Anteile sind deshalb eher Untergrenzen.
Nutzung: Zahlen und Grafiken dürfen Sie mit Quellenangabe frei verwenden: „Quelle: Beyond AIgency, Shopsystem-Studie 2026“ mit Link auf diese Seite. Unter jeder Grafik finden Sie einen fertigen Code zum Einbinden. Wir aktualisieren die Studie jährlich an dieser Stelle.