Wann ein Relaunch sinnvoll ist – und wann ein Update reicht
Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Erneuerung einer bestehenden Website oder eines Shops: neues Design, neue Struktur, oft neue Inhalte und häufig ein neues System. Er ist teurer und riskanter als ein Update. Deshalb lohnt sich vorher die Frage, ob ein Update nicht reicht.
System bleibt, Website bleibt
Update
- Neue Version von System und Erweiterungen
- Design und Inhalte bleiben im Kern gleich
- URLs ändern sich nicht
- Richtig, wenn die Website ihren Zweck erfüllt
neues Design, neue Struktur
Relaunch
- Neues Design, neue Navigation, oft neue Inhalte
- System kann bleiben oder wechseln
- URLs ändern sich häufig – Weiterleitungen nötig
- Richtig, wenn Website oder Shop nicht mehr verkaufen
neues System, gleiche Inhalte
Migration
- Wechsel des Systems oder der Hauptversion
- Inhalte und Daten ziehen um
- Design wird meist neu gebaut
- Richtig, wenn das alte System keine Updates mehr bekommt
Grafik einbinden
Sie dürfen diese Grafik kostenlos auf Ihrer Website zeigen – mit Quellenangabe. Code kopieren und in Ihre Seite einfügen:
Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn das System keine Sicherheitsupdates mehr bekommt, wenn die Website auf dem Handy schlecht funktioniert, wenn Redaktion und Pflege unverhältnismäßig viel Zeit kosten oder wenn Besucher kommen, aber nicht anfragen oder kaufen. Typische Anlässe sind ein Support-Ende, etwa bei Shopware 5, alten TYPO3-Versionen oder Drupal 7, und ein Versionssprung, der praktisch ein Neubau ist – wie die Migration von Shopware 5 auf 6.
Ein Update reicht oft, wenn die Website ihren Zweck erfüllt und nur Technik oder einzelne Seiten veraltet sind. Wenn Sie unsicher sind, ob Ihnen gerade ein Relaunch verkauft wird, den Sie nicht brauchen, hilft eine unabhängige Zweitmeinung.
Was einen Relaunch teuer macht
Der Preis eines Relaunches hängt weniger vom Design ab als von allem, was dahinter umzieht. Diese sieben Bereiche bestimmen den Aufwand:
Inhalte und Struktur
Seiten sichten, kürzen, neu schreiben, Navigation neu ordnen. Oft der unterschätzte Teil.
Design
Vom angepassten Theme bis zum eigenen Design mit Entwürfen für Handy und Desktop.
Systemwechsel und Datenmigration
Seiten, Produkte, Kunden, Bestellungen und Medien sauber ins neue System übernehmen.
Schnittstellen
Warenwirtschaft, Zahlung, Versand, Newsletter, Tracking – jede Anbindung wird neu gebaut oder geprüft.
SEO-Erhalt
URL-Zuordnung, 301-Weiterleitungen, Metadaten, Crawl vor und nach dem Livegang.
Barrierefreiheit
Für viele Shops seit 28.06.2025 Pflicht – beim Relaunch gleich mitbauen statt nachrüsten.
Tests
Formulare, Checkout, Darstellung, Weiterleitungen, Ladezeit – auf einer Testumgebung vor dem Livegang.
Grafik einbinden
Sie dürfen diese Grafik kostenlos auf Ihrer Website zeigen – mit Quellenangabe. Code kopieren und in Ihre Seite einfügen:
Inhalte werden fast immer unterschätzt. Wer 200 Seiten übernimmt, muss sie sichten, zusammenlegen oder löschen – und für jede gelöschte Seite entscheiden, wohin sie weiterleitet. Schnittstellen sind im Shop der größte Unsicherheitsfaktor, weil jede Anbindung an Warenwirtschaft, Zahlung oder Versand im neuen System neu entsteht.
Barrierefreiheit ist seit dem 28. Juni 2025 für viele Onlineshops und Angebote für Verbraucher Pflicht (Barrierefreiheitsstärkungsgesetz). Beim Relaunch ist sie am günstigsten, weil Design und Templates ohnehin neu entstehen. Wen das Gesetz betrifft, steht im Ratgeber zum BFSG.
Der größte Hebel liegt vor dem Projekt: Was bei der Bestandsaufnahme wegfällt – alte Seiten, ungenutzte Erweiterungen, tote Schnittstellen –, muss weder migriert noch getestet werden.
Was kostet ein Website-Relaunch? Drei Rechenbeispiele
Feste Marktpreise für einen Relaunch gibt es nicht, weil jedes Projekt einen anderen Umfang hat. Ehrlicher als eine Preisspanne aus dem Nichts ist eine Rechnung aus Stunden und Stundensatz. Wir rechnen mit einem angenommenen Stundensatz von 120 € netto, wie in unseren System-Ratgebern. Zum Vergleich: Der Median-Stundensatz von Freelancern in Software- und Webentwicklung lag laut Freelancer-Kompass 2026 von freelancermap bei 90 €. Agenturen liegen wegen Projektleitung, Design und Qualitätssicherung meist darüber.
| WordPress-Firmenwebsite, gleiches System, neues Design | 120 Std. (60 bis 120 Stunden) |
|---|---|
| CMS-Wechsel mit Inhaltsmigration und neuem Design | 300 Std. (150 bis 300 Stunden) |
| Shop-Relaunch mit Systemwechsel und Schnittstellen | 500 Std. (250 bis 500 Stunden und mehr) |
Quelle: Eigene Schätzung als Orientierung, keine Marktstudie
Grafik einbinden
Sie dürfen diese Grafik kostenlos auf Ihrer Website zeigen – mit Quellenangabe. Code kopieren und in Ihre Seite einfügen:
| Ausgangslage | Typischer Aufwand | Bei angenommen 120 € je Stunde |
|---|---|---|
| Fall 1: WordPress-Firmenwebsite mit rund 30 Seiten, gleiches System, neues Design, Inhalte überarbeitet, Weiterleitungen für geänderte URLs | 60 bis 120 Stunden | 7.200 € bis 14.400 € |
| Fall 2: Wechsel des CMS (etwa von Drupal 7 oder Joomla) mit rund 150 Seiten, Inhaltsmigration, neues Design, vollständige Weiterleitungsliste | 150 bis 300 Stunden | 18.000 € bis 36.000 € |
| Fall 3: Shop-Relaunch mit Systemwechsel, mittleres Sortiment, Anbindung an Warenwirtschaft und Zahlung, neues Design, Datenmigration | 250 bis 500 Stunden und mehr | 30.000 € bis 60.000 € und mehr |
Abgleich mit unseren System-Ratgebern: Eine reine Drupal-7-Migration einer mittleren Website schätzen wir auf 100 bis 250 Stunden, eine Shopware-Migration eines mittleren Shops auf 150 bis 400 Stunden – jeweils ohne neues Design. Fall 2 und Fall 3 enthalten das Design, deshalb liegen sie darüber.
Das größte Risiko: Rankings verlieren
Teuer wird ein Relaunch nicht durch die Rechnung der Agentur, sondern durch das, was danach fehlt: Besucher aus Google. Ändern sich URLs ohne Weiterleitung, landen Suchende und Backlinks auf Fehlerseiten, und Google muss die Website neu bewerten. So bleiben Rankings erhalten:
- Alte Website crawlenalle URLs, Metadaten, Backlinks, Rankings
- Weiterleitungslistejede alte URL auf genau eine neue
- TestumgebungWeiterleitungen, Canonicals, Sitemap prüfen
- Livegang301-Weiterleitungen aktiv, neue Sitemap
- Search ConsoleCrawl danach, Fehler und Rankings beobachten
Grafik einbinden
Sie dürfen diese Grafik kostenlos auf Ihrer Website zeigen – mit Quellenangabe. Code kopieren und in Ihre Seite einfügen:
15.247
URLs migriert, Magento 1 auf Magento 2
Referenz Baustoffshop.de
347
Weiterleitungsketten aufgelöst
Referenz Baustoffshop.de
0 %
Ranking-Verlust
Referenz Baustoffshop.de
+32 %
organischer Traffic nach drei Monaten
Referenz Baustoffshop.de
Grafik einbinden
Sie dürfen diese Grafik kostenlos auf Ihrer Website zeigen – mit Quellenangabe. Code kopieren und in Ihre Seite einfügen:
Vorher alles erfassen. Ein Crawl der alten Website liefert alle URLs mit Titeln, Beschreibungen und Überschriften. Dazu kommen die Seiten mit Besuchern und Backlinks aus Search Console und Analytics. Daraus entsteht die Weiterleitungsliste: jede alte URL auf die inhaltlich passende neue. Google empfiehlt serverseitige, dauerhafte Weiterleitungen (301 oder 308), rät von Ketten ab und empfiehlt, die Weiterleitungen möglichst lange, generell mindestens ein Jahr, beizubehalten.
Auf der Testumgebung prüfen, nach dem Livegang kontrollieren. Vor dem Umschalten wird jede Weiterleitung getestet, dazu Canonicals, interne Links und die neue Sitemap. Nach dem Livegang folgen ein Crawl der neuen Website, die Sitemap in der Search Console und die tägliche Kontrolle von Fehlern und Rankings. Schwankungen sind normal: Laut Google dauert es bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger, bis die neuen URLs die alten ersetzen. Bei einem Wechsel der Domain gehört zusätzlich das Tool zur Adressänderung in der Search Console dazu.
Wie das im großen Maßstab aussieht, zeigt unser Relaunch von Baustoffshop.de: Von Magento 1 auf Magento 2 wurden 15.247 URLs zugeordnet und weitergeleitet, 347 bestehende Weiterleitungsketten aufgelöst und die Website zwölf Wochen nach dem Livegang täglich gecrawlt. Ergebnis: kein relevantes Ranking verloren, drei Monate später 32 % mehr organischer Traffic, der Sichtbarkeitsindex stieg von 42,3 auf 55,8.
Website-Relaunch-Projektplan: der Ablauf in zehn Schritten
Ein Relaunch folgt bei kleinen Websites und großen Shops denselben Schritten. Was sich unterscheidet, ist die Dauer. Wichtig ist die Reihenfolge: Bestandsaufnahme und Weiterleitungen gehören an den Anfang, nicht ans Ende.
- 1BestandsaufnahmeAlle URLs, Inhalte, Rankings, Backlinks, Erweiterungen, Schnittstellen, Tracking und Feeds erfassen. Was keine Besucher hat und keinen Zweck erfüllt, kommt auf die Streichliste.
- 2Ziele festlegenWas soll die neue Website besser können – mehr Anfragen, mehr Umsatz, weniger Pflegeaufwand, Barrierefreiheit? Messbar formulieren, damit Sie das Ergebnis prüfen können.
- 3Konzept und SystemwahlSeitenstruktur, Navigation, Funktionen und das passende System. Hier entsteht auch die neue URL-Struktur – möglichst nah an der alten.
- 4DesignEntwürfe für Handy und Desktop, auf Basis des Konzepts. Barrierefreiheit von Anfang an mitdenken: Kontraste, Schriftgrößen, Bedienung per Tastatur.
- 5Umsetzung auf der TestumgebungDie neue Website entsteht neben der alten, die unverändert online bleibt. Schnittstellen werden angebunden und mit Testdaten geprüft.
- 6Inhalte und Daten übernehmenSeiten, Produkte, Medien und Metadaten migrieren, überarbeiten oder neu schreiben. Titel und Beschreibungen gut rankender Seiten bleiben erhalten.
- 7Weiterleitungen einrichtenDie Weiterleitungsliste auf der Testumgebung umsetzen: jede alte URL mit einem einzigen 301 auf die neue, ohne Ketten und Schleifen.
- 8TestsWeiterleitungen, Formulare, Checkout mit Testkauf, Darstellung auf Geräten, Ladezeit, Tracking, strukturierte Daten, Barrierefreiheit. Erst wenn alles grün ist, wird umgeschaltet.
- 9LivegangZu einer ruhigen Zeit umschalten, Weiterleitungen aktivieren, neue Sitemap in der Search Console einreichen, Tracking und Feeds prüfen.
- 10NachkontrolleIn den ersten Wochen täglich crawlen, Fehler in der Search Console beheben, Rankings, Traffic und Umsatz mit dem Stand vor dem Relaunch vergleichen.
Website-Relaunch-Checkliste
Diese Checkliste können Sie neben jedes Angebot und jeden Projektplan legen. Sie gilt für Website und Shop gleichermaßen; die Punkte zum Shop betreffen nur Shop-Relaunches und Shop-Migrationen.
- ✓Zugänge gesichert: Domain, Hosting, System, Search Console, Analytics, Tag Manager, Werbekonten – alle auf Ihren Namen. Hilfe dazu im Ratgeber Zugangsdaten.
- ✓Backup der alten Website: Dateien und Datenbank vollständig gesichert, bevor irgendetwas geändert wird.
- ✓Crawl der alten Website: alle URLs mit Statuscode, Titel, Beschreibung, Überschrift und Canonical exportiert.
- ✓Wichtige Seiten markiert: Seiten mit Besuchern, Rankings, Backlinks oder Umsatz aus Search Console und Analytics.
- ✓Ziele und Kennzahlen notiert: Besucher, Anfragen, Umsatz, Sichtbarkeit vor dem Relaunch – als Vergleichswert für danach.
- ✓Neue URL-Struktur festgelegt: URLs nur ändern, wo es einen Grund gibt.
- ✓Weiterleitungsliste vollständig: jede alte URL auf genau eine passende neue, keine pauschale Weiterleitung auf die Startseite.
- ✓Metadaten übernommen: Titel, Beschreibungen, Überschriften und Alt-Texte gut rankender Seiten.
- ✓Interne Links aktualisiert: Links zeigen direkt auf die neuen URLs, nicht über Weiterleitungen.
- ✓Testumgebung gesperrt: per Passwort oder noindex, damit Google sie nicht vorab indexiert – und diese Sperre beim Livegang wieder entfernt.
- ✓Tracking geprüft: Analytics, Conversions und Einwilligungsbanner funktionieren auf der neuen Website vom ersten Tag an.
- ✓Shop: Testkauf mit jeder Zahlungsart, Versandregeln, E-Mails, Rechnungen, Schnittstelle zur Warenwirtschaft, Produktfeed fürs Merchant Center.
- ✓Barrierefreiheit geprüft: Kontraste, Tastaturbedienung, Formulare, Alternativtexte, Barrierefreiheitserklärung, falls nötig.
- ✓Rechtstexte aktualisiert: Impressum, Datenschutzerklärung und, im Shop, AGB und Widerrufsbelehrung für das neue System.
- ✓Livegang geplant: ruhiger Zeitpunkt, Ansprechpartner erreichbar, Weg zurück zur alten Version vorbereitet.
- ✓Nach dem Livegang: neue Sitemap einreichen, Crawl der neuen Website, Fehler in der Search Console beobachten, Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen lassen.
Woran Sie ein gutes Relaunch-Angebot erkennen
Relaunch-Angebote lassen sich schwer vergleichen, weil jede Agentur andere Leistungen einrechnet. Die folgende Einstufung hilft, Lücken zu finden, bevor sie teuer werden.
- Einzelne Positionen mit Stunden oder FestpreisKonzept, Design, Umsetzung, Migration, Tests getrenntSollte drinstehen
- SEO-Erhalt ausdrücklich enthaltenCrawl, Weiterleitungsliste, NachkontrolleSollte drinstehen
- Rechte an Design und Code geregeltNutzungsrechte und Zugänge gehen an SieSollte drinstehen
- Inhalte „nach Aufwand“Klären, wer Texte überträgt und überarbeitetNachfragen
- Betreuung nach dem Livegang offenKosten und Laufzeit vorher kennenNachfragen
- Weiterleitungen fehlen oder „optional“Größtes Risiko für RankingsWarnzeichen
- Pauschalpreis ohne LeistungsbeschreibungNicht vergleichbar, Streit um NachträgeWarnzeichen
Sollte drinstehenNachfragenWarnzeichen
Grafik einbinden
Sie dürfen diese Grafik kostenlos auf Ihrer Website zeigen – mit Quellenangabe. Code kopieren und in Ihre Seite einfügen:
Festpreis oder Aufwand? Ein Festpreis schützt Sie vor Überraschungen, setzt aber eine genaue Bestandsaufnahme voraus – sonst kommen Nachträge. Abrechnung nach Aufwand ist flexibler, braucht aber eine Schätzung je Position und eine Obergrenze, ab der die Agentur Rücksprache halten muss. In beiden Fällen gilt: Was nicht im Angebot steht, ist nicht beauftragt.
Rechte klären. Lassen Sie festhalten, dass Sie die Nutzungsrechte an Design, Code und Inhalten erhalten und alle Zugänge auf Ihren Namen laufen. Sonst hängen Sie bei der nächsten Änderung an derselben Agentur. Was dabei üblich ist, steht im Ratgeber Wem gehört die Website?
Wie wir Relaunch und Migration umsetzen
Beyond AIgency ist eine Marke der Beyond Media GmbH, seit 2004 im Geschäft, und arbeitet heute als KI-Agenten-Team für Shop oder CMS. Relaunch und Migration setzen wir als Projekt zum Festpreis um, auf Wunsch auch über Token nach Verbrauch. Unsere Agenten lesen zuerst das alte System ein – Inhalte, URLs, Erweiterungen, Schnittstellen, Tracking – und bauen daraus die Weiterleitungsliste. Erst dann steht das Angebot, damit der Festpreis hält.
Beim Abspielen lädt das Video von YouTube (Google).Datenschutz
Jede Änderung entsteht auf einer Testumgebung, der Prüf-Agent testet Weiterleitungen, Formulare und Checkout, und ein Mensch aus unserem Team gibt frei, bevor etwas live geht. Nach dem Livegang betreuen wir Website oder Shop zur festen Monatspauschale, monatlich kündbar – über die Website-Betreuung oder die Shop-Technik. Die erste Wunsch-Änderung an Ihrer bestehenden Website ist kostenlos, meist in 24 Stunden erledigt und ohne Betreuungsvertrag. Das Angebot für Ihren Relaunch erhalten Sie nach dem Erstgespräch mit Martin, unserem KI-Berater, unter Kontakt.